نوآفود
با بازطراحی معماری محتوا و سئوی فنی، ترافیک ارگانیک نوآفود بیش از دو برابر شد و مسیر جذب مشتری پایدار شکل گرفت.
روی چه چیزی توافق کردیم؟
- هدف 1رشد پایدار ترافیک ارگانیک بدون وابستگی به تبلیغات
- هدف 2افزایش نرخ تبدیل صفحات محصول و دسته‌بندی
- هدف 3ساخت سیستم محتوایی قابل ادامه برای تیم داخلی
نقطه شروع پروژه
سایت رقابت سنگینی در کلمات کلیدی غذایی داشت، صفحات محصول پراکنده بودند و نرخ تبدیل از جستجو پایین بود.
نوآفود در بازاری فعالیت می‌کرد که صدها رقیب روی کلمات پرترافیک سرمایه‌گذاری کرده بودند. ساختار URL و دسته‌بندی‌ها طی زمان بدون استراتژی رشد کرده بود؛ در نتیجه قدرت دامنه بین صفحات کم‌ارزش پخش می‌شد. همچنین محتوا بیشتر توصیفی بود تا تصمیم‌ساز، و کاربر بعد از ورود از جستجو مسیر روشنی برای سفارش نداشت. تیم داخلی گزارش هفتگی شفاف از اولویت‌ها نداشت و تصمیم‌ها بیشتر شهودی گرفته می‌شد.
ویدیوی پروژه
مسیر اجرا
تحلیل و فونداسیون
ممیزی فنی، نقشه کلمات و تعریف KPIهای مشترک با تیم محصول.
اجرای محتوا و ساختار
پیاده‌سازی خوشه‌ها، بازنویسی صفحات اصلی و لینک‌سازی داخلی.
شتاب و بهینه‌سازی
گسترش محتوا، تقویت صفحات برنده و بهینه‌سازی نرخ تبدیل.
چطور پیش رفتیم
ممیزی فنی و ایندکس
خزش کامل سایت، رفع خطاهای ایندکس، بهبود Core Web Vitals و یکپارچه‌سازی داده‌ساختاری محصولات.
معماری خوشه‌ای محتوا
کلمات کلیدی بر اساس قصد کاربر خوشه‌بندی شد و برای هر خوشه صفحه مادر و صفحات پشتیبان تعریف کردیم.
بازنویسی صفحات پول‌ساز
صفحات دسته و محصول با فوکوس بر مقایسه، اعتماد و CTA بازنویسی شد تا ترافیک به سفارش نزدیک‌تر شود.
سیستم گزارش و بهینه‌سازی
داشبورد هفتگی رتبه، ترافیک و تبدیل راه‌اندازی شد تا اولویت ماه بعد بر اساس داده مشخص باشد.
چه چیزی تحویل شد؟
- نقشه معماری محتوا و اولویت کلمات
- بازنویسی بیش از ۴۰ صفحه کلیدی
- راهنمای تولید محتوای داخلی
- داشبورد Looker / آنالیتیکس سفارشی
- گزارش ماهانه اجرایی برای مدیران
اعدادی که مهم بودند
در پایان دوره، بیش از نیمی از سفارش‌های جدید از کانال ارگانیک می‌آمد و هزینه جذب نسبت به دوره قبل کاهش محسوسی داشت. صفحات خوشه‌ای جدید طی ۸ هفته وارد صفحه اول شدند و نرخ پرش صفحات دسته حدود ۱۸٪ کمتر شد.
تصاویر پروژه
«برای اولین‌بار دیدیم ترافیک ارگانیک واقعاً به سفارش تبدیل می‌شود؛ گزارش‌ها شفاف و قابل اتکا بود.»
گام‌های بعدی پیشنهادی
- گسترش محتوا به شهرها و مناطق جدید
- آزمایش اسکیماهای پیشرفته برای دستور پخت و FAQ
- اتصال سئو به ایمیل و ریتارگتینگ برای کاربران ورودی
پروژه‌های مرتبط
با کریپتون، موفقیت یک تجربه تکراری‌ست
ابزارها و تیم رشد را یکجا داری؛ تو روی کسب‌وکارت تمرکز کن.