تک‌مارت
هویت بصری و زبانی تک‌مارت را از نو ساختیم تا در فروشگاه و دیجیتال، یک برند منسجم دیده شود.
روی چه چیزی توافق کردیم؟
- هدف 1یکپارچه‌سازی تجربه برند در فروشگاه و آنلاین
- هدف 2افزایش تمایز در بازار شلوغ پوشاک
- هدف 3آماده‌سازی برند برای توسعه شعب
نقطه شروع پروژه
برند قدیمی، پیام پراکنده و تجربه ناسازگار بین ویترین فیزیکی و شبکه اجتماعی داشت.
تک‌مارت طی سال‌ها لوگو، رنگ و لحن را بدون سیستم مشخص تغییر داده بود. تیم فروشگاه با زبانی متفاوت از سوشال حرف می‌زد و پکیجینگ با هویت دیجیتال هم‌خوان نبود. این پراکندگی باعث تضعیف اعتماد و سخت‌شدن ساخت کمپین‌های یکپارچه شده بود.
ویدیوی پروژه
مسیر اجرا
کشف و استراتژی
ورکشاپ‌های برند و تعریف پلتفرم پیام.
طراحی سیستم
تولید دارایی‌های اصلی و راهنمای کاربرد.
رول‌اوت
اجرا در فروشگاه‌ها و کانال‌های دیجیتال.
چطور پیش رفتیم
تحقیق و جایگاه‌یابی
مصاحبه با مشتری و تحلیل رقبا برای تعریف وعده برند و شخصیت جدید.
سیستم هویت بصری
لوگو، پالت، تایپوگرافی و الگوهای کاربرد در راهنمای برند تدوین شد.
لحن و پیام‌رسانی
Tone of voice برای فروش، پشتیبانی و شبکه‌های اجتماعی یکسان‌سازی شد.
پیاده‌سازی همه‌کاناله
از ویترین و پکیجینگ تا قالب‌های سوشال و یونیفرم تیم اجرا شد.
چه چیزی تحویل شد؟
- برندبوک کامل
- دارایی‌های بصری و قالب‌ها
- راهنمای لحن فارسی برند
- پکیج لانچ ری‌برند
- آموزش تیم داخلی
اعدادی که مهم بودند
پس از لانچ، بازخورد مشتریان از «برند جدی‌تر و یکدست‌تر» حکایت داشت. تیم محتوا زمان تولید پست را نصف کرد چون قالب‌ها آماده بود و کمپین‌های فصلی با سرعت بالاتر اجرا شدند.
تصاویر پروژه
«بعد از ری‌برند، تیم فروش و سوشال بالاخره با یک زبان حرف می‌زنند.»
گام‌های بعدی پیشنهادی
- طراحی هویت شعب جدید
- گسترش برند به اپلیکیشن وفاداری
- همکاری با کریتورهای هم‌راستا با برند
پروژه‌های مرتبط
با کریپتون، موفقیت یک تجربه تکراری‌ست
ابزارها و تیم رشد را یکجا داری؛ تو روی کسب‌وکارت تمرکز کن.